给多少生育补贴，你才愿意生孩子？

7月28日，国务院正式对外公布了《育儿补贴制度实施方案》，自2025年1月1日起，对三周岁以下的孩童每人每年补助3600元，直至年满三周岁。

以此标准计算的话，一个孩子的生育补贴约在一万元出头，这显然与公众和学界的期望相差甚远，以凤凰网一项超8万人参与的投票互动显示，50%以上的参与者认为当每年生育补贴超过1万元时才肯生孩子，而如今每年的3600元，仅达期望线的1/3。

学界方面，2022年，经济学家任泽平曾发文建议央行多印两万亿，用10年时间多生5000万孩子，以此为计算的话，现行标准仅达期望线的1/10

根据育蜗人口研究院发布的，0-2周岁的婴儿养育成本约在6.4万元，而一个孩子全养育周期0-17岁的成本，更是达到了惊人的48.5万元，这也难怪育儿补贴出台后，有网友辣评给你五元代金券你愿意买法拉利吗？

不过，本轮政策的出发点很多朋友估计应该搞错了，这每年3600元的补贴与其说是发给育儿家庭，不如说是发给已经接近崩溃的婚育产业链的。

只讲你听得懂的商业故事，大家好，我是咨云君。

01

每年3600块，对有生育意愿的家庭来说是一笔意外之财，对正在考虑生育的家庭而言，这笔薄财很难成为决策中的关键因素，而没有生育意愿的家庭，就更不用说了。

事实上，直接对生育行为进行补贴和支持，早已在实践经验中被证明是很难对生育率有直接提振作用的。

以日本为例，早在上世纪90年代开始，日本就通过发放育儿补贴、延长育儿假等等举措试图提振生育率，东京市甚至还以官方的身份下场推出dating app，试图推动适龄男女结合婚育，但2024年日本新生儿数量和总和生育率，仍然创下历史新低。

国内层面，早在本轮全国性生育补贴出台前，全国各地已有超过30个省市出台了地方性的生育补贴政策，比如2021年7月，四川攀枝花对二孩、三孩家庭就进行了约1.8万元/每人的补贴政策；2025年3月，内蒙古宣布对养育三胎及以上子女的家庭补贴至高10万元。

但结果依旧不太理想，以2021年率先进行补贴的攀枝花为例，其2021-2023年期间，出生率分别为6.95‰、6.27‰、6.81‰，从整体来看还是呈现出了下降趋势。

既然补贴对生育率的刺激不大，那本轮政策的出台到底是为什么？

我的观点是，这3600块大概率是奔着救产业去的。

2016-2025年期间，中国出生人口数由1883万锐减至954万人，十年时间，50%的降幅，直接导致了相关产业市场走向崩盘。

以新生儿业务关联度最高的妇幼产业来看，2023年末，河南汝州市妇幼保健院被爆接近破产的新闻曾引起舆论关注，从官方披露的收支预算表来看，破产的最直接原因就是新生儿下降所带来的经营性困境，其年度收入全部依靠财政拨款，事业收入为零。

汝州妇幼保健院经营危机的背后，是全国范围内产科关停潮的一场延续。

2020-2022年期间，全国妇产医院数量由807家锐减至762家，每年关停的产科医院超过20家，而2023年末，正是全国产科数量关停最多的一段时间，上海市第一妇幼保健院教授段涛曾在网上公开发言：再不救产科，就真要塌房了。

这轮浪潮，最终以国家卫健委下场，要求机构不得随意关停产科而收场。

上层的妇幼医院暂时还能依靠财政划转支撑，而主要以民营经济为主体的月子中心，却已经彻底撑不住了，根据南方人物周刊的报道，2025年仅第一季度，破产倒闭的月子中心数量就超过了67家。

根据从业者预测，2025年或将成为行业最艰难的一年，预计60%以上的月子中心将走向倒闭。

除妇产机构以外，新生儿影响的另一大产业就是幼儿园，2021-2024年期间，全国幼儿园在校生数由峰值时的4627万人锐减至3583万人，受此影响，全国幼儿园数量由2021年的29.48万所锐减2025年的25.33万所，平均每年约有超过1.3万所的幼儿园关停。

这里面一个值得注意的细节就是，关停的幼儿园主要是以民营为主，在生源减少和运营成本的双重压力下，民营资本已经有了从幼教市场抽身而退的迹象了。

3600块不足以让人们决定生下一个小孩，但却足以支持无数与之相关的妇幼产业链挺过本轮寒冬，根据中泰产业研究所的分析，本轮全国性补贴每年发放的规模将达到1000亿元以上。

对相关产业而言，这笔直接到账，发放精准的千亿资金，无疑能在一定程度上缓解营收疲软的困境。

02

别觉得这种说法可笑，中国社会低婚育的现状，已经在实施上撂倒了不少产业企业了。

除了生育以外，近两年的结婚人数也呈现出了逐年走低的趋势，2024年，全国仅有610.6万对夫妻登记结婚，同比下降20%，创下近40年来新低。

最直接的冲击就是婚纱照，全国婚纱旅拍巨头铂爵旅拍最近就传出了拖欠员工薪资、失联跑路的报道，尽管公司层面随后发布公告否认跑路，但同时也承认了婚纱旅拍业务存在运营困难的局面，正在对相关业务线进行缩减。

作为昔日巨头，铂爵旅拍巅峰时期年营收接近12亿元，其婚纱旅拍业务年单量更是逼近10万，消费者想要拍摄需提前3-6个月的时间预约排队，对比如今公告中7月11日-10月31日为婚纱旅拍业务淡季假的说辞，可谓是两个极端。

除了婚纱，酒店业务，尤其是主要以婚嫁宴请为主业的大酒店也活不下去了。

今年3月，包括广州东江海鲜、大豪点、香港富临皇宫五月花店等酒楼先后宣布撤店结业，这些酒楼中有的经营时间超过三十年、有的以前定婚宴要提前一年排队，但却都不约而同的在今年年初倒下。

他们的经营状况具体如何我们不得而知，但有着宴会第一股之称的同庆楼在2024年财报中，录得了净利润1亿元，同比下降67%的成绩，对于这个业绩，同庆楼给出的解释是：2024年受民间无春年习俗影响，婚姻需求下降较多。

在大酒楼批量倒闭的同一时间，2025年3月3日，国民糖果品牌徐福记宣布与雀巢集团达成协议，向其出售公司40%的股权，加上2011年出售给雀巢的60%股权，这次交易达成后，徐福记背后的徐氏家族彻底从中国市场抽身。

我在3月份的时候关注过这场交易，当时得出的结论是年轻人不结婚让徐氏彻底破防，起了退场的念头。

2015年，徐福记以重金押注喜糖市场，试图打造国内喜糖第一品牌，到2024年，其喜糖品牌已成为国内高端喜糖销量和地位的双料第一。

但从结婚数据来看，国内的喜糖市场此时距离巅峰时期的2016年，已然腰斩过半。

从产科月子中心到喜糖和酒楼市场，一场庞大的洪流正在重塑与结婚和生育相关的产业市场，其影响范围之深、波及人数之广，恐怕远超绝大多数人的预料。

这次的全国性生育补贴还有一个值得注意的是，这是多年以来，国内首个投资于“人”的财政转移支付项目，在分配话题日益得到关注的今天，其背后暗藏的信号，实际上比政策本身更耐人寻味。